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SLG已占环球游戏市场支出总量的40% 2019-11-28

已往 2 年中,固然环球游戏下载量增加渐渐趋缓,但用户付出仍坚持着高速增加的态势,增速高达 35%。关于企业来讲,手游出海进入生疏市场,起首要思索的便是目的市场的品类偏好题目。哪些游戏品类已触及下载量的天花板?哪些游戏品类仍坚持支出的高速增加?

1. SLG 稳坐出海手游支出第一把交椅,但下载量呈现负增加

在外洋手游支出大盘继续增加的状况下,详细哪些品类的游戏是动员该增加的主力呢?

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iPhone + Android 手机整合数据 2018.10 – 2019.9

App Annie 兼并了 iOS App Store 和 Google Play 中的次要游戏分类,并以停止于第三季度末的 12 个月为盘算周期,盘算出了各游戏种别环球支出总量及同比增加状况。从上图中j9九游会可以发明,标注星形的 RPG 及 SLG 游戏分类不光是支出最大的一个分类,占有了环球市场支出总量的 40%,且相比之前 12 个月的增加为 16%,与虚线代表的环球大盘增加比例根本持平,仍坚持着较高的增加态势。进一步证明白 SLG 游戏不但拥有着较长的游戏生命周期,同时拥有着较强的用户继续付费才能和营收才能,不愧被戏称为手游天下的“吸金王“。

但,当j9九游会以异样的方法剖析环球游戏种别的下载质变化时,RPG 及 SLG 游戏分类不光量级仅排第四,并且下载量出现出了负增加的趋向。绝对于 SLG 游戏超强的吸金才能,严厉的市场竞争情况形成新用户拓展难度攀升和刊行本钱的不停增加也已成为 SLG 手游出海的不争现实。

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支出的凯歌和下载量的低迷这一比拟提示j9九游会, 以 RPG 和 SLG 为代表的重度游戏仍旧是游戏 IAP 营收的主力,但用户获取的难度和本钱曾经越来越高。

这一点j9九游会还可以重新部会合水平的剖析中举行进一步的印证。

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iPhone + Android 手机整合数据
2018.10 – 2019.9, 特定市场特定App

为了便于比力,j9九游会选取环球市场以及美国、俄罗斯和德国三个 SLG 的重点市场来盘算头部会合的效应。剖析的后果有些出乎j9九游会的料想,即下载量维度所代表的用户获取的头部会合度曾经凌驾了内购支出的头部会合度,这代表着用户获取已成为 SLG 环球竞争的第一大战场。

剧烈的用户获取竞争举高了 SLG 手游市场的准入门槛。因而关于 SLG 新晋厂商来说,宏大的后期投入及较长的接纳本钱工夫已成为了必需面临的困难。在这种状况下,后期做好富足的工夫以及资金预备就显得分外紧张。

2. 中国 SLG 出海游戏格式

那么,在 SLG 赛道上,中国手游的竞争格式是怎样的呢?

j9九游会依据 App Annie 往年 9 月份的数据锁定了环球游戏营收前 1000 名中的 SLG 游戏, 即下图所示 60 款。此中有多达37款来自于中国的刊行商,占比凌驾 50%。

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iPhone + Android 手机整合数据 2018.10 – 2019.9

在这 37 款游戏中,不乏j9九游会熟习的大作,同时也不难发明一些亮眼的黑马。

由「Funplus」出品的《Guns of Glory》,可以作为老牌 SLG 厂商经典大作的代表。这款 17 年 9 月推出的大型战略类游戏,主打东方大帆海期间题材,一经推出就遭到了外洋各大市场的接待。不但曾屡次登顶外洋市场的下载榜榜首,现在在环球 SLG 游戏营收榜中也能占有 Top 3 的顶尖地位。

只管传统大厂在 SLG 手游出海中仍占有着中坚位置,但近几年也不乏有局部新晋厂商经过成熟玩法及细分题材等蹊径乐成揽获用户,以“黑马”的姿势在 SLG 市场中占有一席之地。

比方「有塔网络」推出的以黑帮妥协为题材的《Mafia City》,正是在一众太古、中世纪、古代和平的 SLG 题材中走出了一条新路,以鲜少厂商触及的黑帮主题做到了差别化,捉住了空缺市场中普遍的受众群体。因而该款游戏从推出后就一度进入外洋列国各地域 App 下载榜 Top 榜单,在上图SLG营收榜单中也仅次于《Guns of Glory》,取得 Top 4 的好成果。